El mundo del marketing digital está en constante evolución, y el inbound marketing no se queda atrás.
Las tendencias de inbound marketing para el 2023 se ajustan a las demandas cambiantes de los clientes para atraer, retener y fidelizar.
En el año 2023, se esperan varias tendencias clave en el ámbito del inbound marketing, ofreciendo oportunidades emocionantes para las marcas que buscan destacar en un mercado cada vez más competitivo. En este artículo te presentamos la tendencias de inbound Marketing para el 2023.
Índice de contenido: Las 5 principales tendencias de inbound marketing para el 2023
Tendencias de Inbound Marketing en el 2023
El inbound marketing en el año 2023 se presenta como una estrategia dinámica y en constante evolución. Las empresas están planificando y preparándose para aplicar nuevas tendencias en sus estrategias de inbound marketing con el objetivo de alcanzar sus objetivos comerciales. Se esperan cambios significativos en esta metodología, algunos de los cuales podrían ser polémicos y afectar directamente al sector del marketing digital.
La creación de contenidos valiosos, relevantes y útiles seguirá siendo el enfoque principal del inbound marketing, con el objetivo de atraer a clientes potenciales y conectar con ellos a través de cada etapa del embudo de marketing.
Contenidos de videos cortos
Los vídeos cortos han ganado una enorme popularidad en el ámbito del marketing digital en los últimos años, convirtiéndose en una poderosa tendencia. Según un estudio de tendencias de la industria del marketing de HubSpot, más del 50% de los marketers que utilizan este formato tienen planes de aumentar su inversión en vídeos cortos durante el 2023, lo cual evidencia su creciente importancia en las estrategias de marketing.
Aunque inicialmente los vídeos cortos se popularizaron entre una audiencia más joven a través de plataformas como Vine y TikTok, en la actualidad este formato ha llegado a todos los grupos de edad y demográficos mediante plataformas como Instagram, YouTube y Facebook.
Marcas de diversos sectores, desde clínicas dentales hasta empresas de instalación de aire acondicionado, se han sumado a esta tendencia con el objetivo de conectar con su audiencia.
Con varios años de datos, análisis y optimización de resultados, es momento de sofisticar nuestras estrategias de vídeos cortos.
Esto implica combinar vídeos cortos orgánicos y de pago en plataformas como TikTok, Instagram Reels, Tumblr, YouTube y Pinterest, aprovechando al máximo el potencial de estas plataformas y adaptándonos a las preferencias de nuestra audiencia.
La clave está en crear contenidos de vídeo cortos efectivos y creativos que capturen la atención del público en un mundo digital cada vez más saturado, y que nos ayuden a alcanzar los objetivos de marketing de manera innovadora y eficiente.
Podcast y audiolibros
Los podcasts y audiolibros son tendencias crecientes en el mundo del inbound marketing.
Los podcasts son programas de audio que se pueden escuchar en línea o descargar para escuchar en cualquier momento, mientras que los audiolibros son grabaciones de libros narrados en formato de audio. Ambos pueden ser utilizados como herramientas efectivas de inbound marketing.
Una forma de utilizar los podcasts y audiolibros en una estrategia de inbound marketing es a través de colaboraciones con otros creadores de contenido o influencers populares, como youtubers, lo cual puede beneficiar a todas las partes y dar a conocer a más de una marca a los ojos de los espectadores.
Además, los podcasts y audiolibros pueden ser implementados en la estrategia de marketing de una empresa como parte de su planificación, ya que ofrecen una forma atractiva y conveniente para que los usuarios consuman contenido relevante y de valor.
Tendencia de contenido Inbound
Una estrategia de contenido inbound es esencial para el éxito del inbound marketing. Se basa en atraer a los clientes potenciales mediante la creación y publicación de contenido relevante, útil y de valor en diversas etapas del recorrido del comprador.
Esto se hace principalmente a través del marketing de contenidos, que involucra la creación y distribución de contenido de calidad para atraer a la audiencia adecuada.
En resumen, una estrategia de contenido inbound es esencial en el inbound marketing y se basa en la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer a la audiencia adecuada, desarrollar una relación de confianza y convertirlos en clientes. Requiere de una planificación cuidadosa y la entrega de contenido de calidad en cada etapa del recorrido del comprador.
Ungated content vs. gated content
La diferencia entre el ungated content y el gated content radica en cómo se accede y se comparte. El gated content, o contenido con barreras de acceso, es cualquier tipo de contenido que solo puede ser accedido por un usuario si este proporciona información a cambio, generalmente a través de un formulario.
Este tipo de contenido es especialmente utilizado por los equipos de ventas como una estrategia para generar leads y recopilar información valiosa de los usuarios. Ejemplos comunes de contenido gated incluyen white papers, ebooks o webinars.
Por otro lado, el ungated content, o contenido sin restricciones, es aquel que está disponible de forma gratuita y no requiere que los usuarios proporcionen información personal para acceder a él.
El contenido ungated se utiliza generalmente para mejorar el SEO (Search Engine Optimization) y aumentar la conciencia de marca. Ejemplos de contenido ungated pueden incluir publicaciones de blog, infografías o videos de YouTube.
En resumen, la principal diferencia es que el contenido ungated no requiere que los usuarios proporcionen información personal para acceder a él. Mientras que el contenido gated requiere que los usuarios completen un formulario antes de poder acceder a él y se utiliza como una estrategia de generación de leads, el contenido ungated está disponible de forma gratuita y se utiliza para mejorar el SEO y aumentar la conciencia de marca.
El uso de videos a través del customer journey
El uso del video a lo largo del customer journey, o el viaje del cliente, puede ser una estrategia poderosa para las empresas.
El customer journey se refiere a las etapas que un cliente atraviesa desde que se da cuenta de una necesidad o un problema, hasta que completa una compra y se convierte en un cliente satisfecho.
El uso del video en cada etapa del customer journey puede ayudar a captar la atención del cliente, generar interés, fomentar la confianza, y finalmente, impulsar la acción deseada, como realizar una compra o convertirse en un cliente leal.
Veamos como podemos introducir el video en cada etapa del customer journey:
- Conciencia: En esta etapa, el objetivo es captar la atención del cliente y crear conciencia sobre la marca o el producto. Puedes usar los videos en anuncios pagados en redes sociales, plataformas de video como YouTube o en el sitio web de la empresa. Los videos promocionales, anuncios de video y contenido de marca pueden ayudar a generar interés y captar la atención del cliente potencial.
- Interés: Una vez que el cliente potencial ha tomado conciencia de la marca o el producto, el siguiente paso es generar interés. Utiliza videos informativos, demostraciones de productos, testimonios de clientes y casos de éxito para exhibir los beneficios y características del producto o servicio. Estos recursos ayudarán a los clientes potenciales a comprender por qué deberían considerar nuestra oferta.»
- Consideración: En esta etapa, el cliente potencial está evaluando su decisión y comparando opciones. Los videos de comparación, reseñas, tutoriales y contenido educativo ayudan a clientes a decidir mejor. Los videos que resuelven preguntas frecuentes o muestran cómo el producto o servicio puede resolver un problema específico también pueden ser efectivos.
- Decisión: En esta etapa, el cliente potencial ha decidido realizar una compra. Los videos de demostración de compra, testimonios de clientes satisfechos y promociones especiales pueden ser utilizados para impulsar la acción de compra. Los videos de seguimiento de compra, como confirmaciones y agradecimientos, refuerzan la relación con el cliente.
- Post-compra: Después de la compra, es importante mantener el compromiso del cliente y fomentar la lealtad. Los videos de seguimiento, tutoriales y contenido exclusivo para clientes mantienen la relación activa y estimulan compras futuras.
Conclusión de tendencias de Inbound Marketing para el 2023
En resumen, el panorama del Inbound Marketing en 2023 ofrece emocionantes oportunidades para conectar con las audiencias. Adaptarse a las tendencias emergentes será vital para el éxito en un mercado en constante cambio.
Las empresas que sigan estas tendencias se destacarán en el marketing digital, logrando crecimiento sostenible.
Recuerda adapta tus estrategias de Inbound Marketing a las tendencias cambiantes para mantener la ventaja competitiva en un campo de rápido cambio. Si requiere de ayuda profesional, póngase en contacto con nosotros, nuestros equipo está siempre dispuesto a apoyarle en todo momento.
